Si concludono giorni di festa – come dire – non entusiasmanti. Dal mondo fino alle porte di casa nostra, nulla di quello che accade ci rende contenti. Spero che almeno personalmente, ognuno di voi abbia vissuto questi giorni in serenità, con parenti o amici, in solitudine o in gruppo, a casa o altrove. L’importante è ritrovarsi ora con qualche energia in più e la voglia di ricominciare: anche l’anno nuovo non si annuncia semplice.

Vorrei cominciarlo parlando di comunicazione, e di due delibere (il bando per la promozione turistica e la comunicazione web) che hanno provocato domande, reazioni e commenti, sul blog e su qualche giornale. Rispondo puntualmente alle obiezioni, ma consentitemi due premesse.

Parliamo di due delibere che impegnano, rispettivamente, 12 e 3,5 milioni. In precedenza, per le stesse azioni, se ne impiegavano 17 e 6. 23 milioni prima, 15,5 adesso: un risparmio del 30%. Come in tutte le altre azioni dell’assessorato (osservatorio del turismo, scioglimento delle AACT, partecipazione alle fiere, promozione di eventi), noi stiamo spostando risorse dalla spesa clientelare agli investimenti strutturali. E’ un aspetto strategico del nostro lavoro che noi stessi non valorizziamo adeguatamente. Lo ricordo anche agli amici del blog: una buona amministrazione si valuta innanzitutto da come si risparmiano soldi, prima ancora che da come si spendono.

Non sempre – devo dirlo – i commenti mi sono sembrati sinceri. Nel senso che, in qualche caso, mi sembrano ispirati da un eccesso di “confidenza” con la materia. C’è chi si occupa a vario titolo di web, chi ha avuto in qualche modo a che fare con la regione, ritiene di avere subito torti e ha accumulato piccoli risentimenti, magari vorrebbe consumare qualche vendetta. Ci sono siti specializzati in azioni del genere, di “lobbying mascherata”. Io non ho opinioni preconcette su nessuno. Quando si tratta di scegliere, mi limito a valutare progetti e capacità professionali di ognuno, costi, qualità, e procedo.

Entrando nel merito, e partendo dal bando per la promozione turistica, al mio arrivo eravamo in piena emergenza rifiuti, mentre le attività di comunicazione programmate prima della crisi erano state sospese o stavano andando avanti senza tenere conto della realtà difficile di quei giorni. Il primo impegno, quindi, è stato quello di riprogrammare tutte le attività (che per l’assessorato erano gestite dalla JWT, vincitrice del bando indetto nel… per un valore pari a…), per fronteggiare le nuove sfide imposte dalla quotidianità e allo stesso tempo iniziare a pensare al lungo periodo, cercando di promuovere anche una seria programmazione turistica.